來源南方日報：http://www.21cbh.com/2012/nfrb_724/215777.html
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創(chuàng)辦雨橋動漫6年后，喬彧的原創(chuàng)夢想第一次完整地逼近了現(xiàn)實(shí)。
之所以用“逼近”這個詞，是因?yàn)橛捎陿騽勇c寶安F518時尚創(chuàng)意園聯(lián)手打造的動漫電影《仁者天下》至今尚未確定上映日期，而喬宇認(rèn)為，“沒有到達(dá)客戶手中，不能算是產(chǎn)品”。
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但看過《仁者天下》宣傳片花的人，無不承認(rèn)這是一部精品之作。影片用二維原畫背景展現(xiàn)鳳凰古城優(yōu)美的風(fēng)光，糅合了中國武術(shù)和古代蹴鞠的精粹，同時請來著名音樂人李凱加盟音樂創(chuàng)作，堪稱一場視聽盛宴。
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這是迄今為止寶安區(qū)第一部原創(chuàng)動漫電影。
從放飛夢想到逼近現(xiàn)實(shí)，喬彧用了6年，這也是我國動漫市場蹣跚起步的6年，喬彧和他的業(yè)內(nèi)同仁的奮斗史，因此具有了標(biāo)本意義。
比之于歐美與日本動漫產(chǎn)業(yè)與市場體系的高度成熟，國內(nèi)的動漫行業(yè)顯得無比稚嫩和柔弱，面臨著許許多多“成長中的煩惱”。今天，我們特意以寶安為樣本，走近喬彧與他的業(yè)內(nèi)同仁，解讀這一批動漫先行者的心路之旅，以及動漫這一新興行業(yè)的發(fā)展肌理。
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代工還是原創(chuàng)？是一個抉擇
代工業(yè)務(wù)給深圳第一批動漫人帶來了原始資金、管理經(jīng)驗(yàn)和人才積累，但也造成了原創(chuàng)動畫片的缺乏。時至今日，代工還是原創(chuàng)？依然是國內(nèi)動漫人面臨著的一個抉擇性問題。
作為改革開放的前沿陣地，深圳也是我國動漫影視重鎮(zhèn)，如今蜚聲海內(nèi)外的動漫電影巨制如《人猿泰山》、《星際寶貝》、《風(fēng)中奇緣》等都曾在深圳代工制作。
“做動漫行業(yè)，必須走原創(chuàng)道路，制作自己想做的動畫片！”2006年創(chuàng)辦雨橋動漫公司喬彧的理念依然擲地有聲。
但作為一名務(wù)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者，喬彧很清楚原創(chuàng)的艱難，“作為一個新興行業(yè)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈根本不存在，堅(jiān)持原創(chuàng)就意味著從創(chuàng)意、制作與市場需求的對接、資金支持、宣發(fā)、衍生產(chǎn)品開發(fā)……各個環(huán)節(jié)都存在困惑，都需要摸索”。
6月18日下午，喬彧專門約了方錦歷等人開個小會，后者是深圳童伴動漫文化傳播有限公司總監(jiān)制，也是《仁者天下》的合作出品方之一，負(fù)責(zé)電影的海外宣傳發(fā)售?！皻W美的動漫產(chǎn)業(yè)高度成熟，每一步做什么、何時做及投入多少都已非常明確，但我們不同，各個環(huán)節(jié)都在摸索，所以，才需要開會研究”，方錦歷有些無奈地說。
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面臨原創(chuàng)的艱難，“先活下來”，這同樣是喬彧強(qiáng)調(diào)的法則。
活下來的方法是，繼續(xù)代工，不斷的從國際動漫大腕兒手中接單制作。但原創(chuàng)的夢想一直不曾褪色?！度收咛煜隆返念}材在喬彧的腦海中醞釀已久。如今，隨著《仁者天下》制作完工，宣傳發(fā)售緊鑼密鼓，喬彧的原創(chuàng)夢想終于逼近了現(xiàn)實(shí)。
但是，喬彧的夢想可能只屬于喬彧個人，一位動漫資深認(rèn)識告訴記者，因?yàn)樵瓌?chuàng)的艱難，大量動漫公司義無反顧地選擇了代工。
“中國缺乏原創(chuàng)，因?yàn)榇蠹叶枷胫嶅X，不斷地接片接片，加工加工，源源不絕”，方錦歷說，事實(shí)上，代工的風(fēng)險也不小，“制作團(tuán)隊(duì)一旦停工，不超過兩個月，就要出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，而在深圳做動漫代工，因?yàn)楦鞣矫娴某杀揪痈卟幌?，比?nèi)地南京杭州等地吃虧許多。
基于這種認(rèn)識，方錦歷堅(jiān)持原創(chuàng)，“我做的是前期，包括創(chuàng)作、故事、題材、人物造型等”。他拿起辦公桌上一沓文案，推到記者面前，“這才是我最值錢的，大公司要來收購我們的話，不是看我們有多少臺電腦，多少員工，而是看我的這一堆創(chuàng)意值多少錢，那就是我們公司的價值?！?
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投資瓶頸：“天使”大多不懂動漫
“風(fēng)險投資追求的是利益最大化，但如今的風(fēng)險投資商年齡一般都在45歲以上，他們對動漫這個新興行業(yè)沒什么認(rèn)知，幾乎9成以上投資商都對動漫抱著謹(jǐn)慎態(tài)度?！?
每一部電影作品都離不開資本的支持，《仁者天下》也不例外。不少優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作者往往因?yàn)橘Y本的匱乏，無法將自己的想法與創(chuàng)意形成作品。但喬彧和他的團(tuán)隊(duì)很幸運(yùn)，他們遇上了一位“天使投資人”——寶安F518時尚創(chuàng)意園的老板鐘偉鵬。
據(jù)了解，F(xiàn)518時尚創(chuàng)意園在《仁者天下》電影上的總投資達(dá)3500萬元。
“他對我們來說就是‘天使’?！泵棵刻峒扮妭i，喬彧總是這么由衷地感嘆。在喬彧眼中，鐘偉鵬是一位懂文化、更有膽有識的投資人。
“作為投資人，我一是看好中國的動漫產(chǎn)業(yè)，同時也是在投資‘人’，我看好雨橋動漫，他們是實(shí)實(shí)在在為中國的動漫發(fā)展而拼搏。”面對頻頻來訪的媒體記者，鐘偉鵬總笑著這樣解釋。
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鐘偉鵬的大手筆令動漫行業(yè)不少人士嘆為觀止。
但像鐘偉鵬這樣有膽有識的“天使”實(shí)在鳳毛麟角。
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深圳華漫文化傳播公司總經(jīng)理、85后小伙吳銘軒大學(xué)畢業(yè)就投身于動漫行業(yè)，期望制作出自己喜歡的動漫作品，公司的啟動資金全靠家庭接濟(jì)。這些年，吳銘軒一直在嘗試與“天使”接觸，期望發(fā)掘到合適的投資人。但四年過去了，吳銘軒仍然未能如愿。
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“風(fēng)險投資追求的是利益最大化，但如今的風(fēng)險投資商年齡一般都在45歲以上，他們對動漫這個新興行業(yè)沒什么認(rèn)知，幾乎九成以上的投資商都對動漫抱著謹(jǐn)慎態(tài)度”，吳銘軒帶著些無奈說。
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方錦歷與吳銘軒的看法比較一致，“原創(chuàng)道路走的異常艱難”，他對記者感慨，“現(xiàn)在國內(nèi)掌握資源這一代人，不管是來自市場，還是來自政府，他們熟悉的是《西游記》、《封神榜》，但不懂《海賊王》、《火影忍者》，這和他們的閱歷有很大關(guān)系，如果你向政府官員游說，要用動漫做《封神榜》，可能立馬就會有資金進(jìn)來，但做別的，他不懂啊，怎么可能給你錢”。
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政府扶持：是把雙刃劍
“動漫市場現(xiàn)在如同戰(zhàn)國時代，大家都在逐鹿中原，而這頭‘鹿’就是各級政府的資金扶持，客觀上造成了急功近利的行業(yè)心理?！?
動漫行業(yè)作為新興行業(yè)并處于幼年時期，“天使”難覓，那么來自政府的扶持便顯然不可或缺，彌足珍貴，但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，對于政府的扶助，動漫行業(yè)從業(yè)人士卻普遍抱著一種愛恨交織的糾結(jié)心態(tài)。
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就在去年深圳動漫節(jié)開幕前，一部國內(nèi)原創(chuàng)動漫劇被網(wǎng)友指出，作品疑似抄襲了十年前日本同題材動漫劇，不僅畫面、配音幾乎完全同步，甚至劇中的日本地圖也沒有更換。
“為什么會出現(xiàn)這種情況？因?yàn)楹芏嗟胤椒龀职l(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，地方撥錢給動漫企業(yè)輸血——不過前提是動漫企業(yè)必須在規(guī)定時間內(nèi)完成一定時間額度的動漫作品。這就客觀上逼著很多動漫公司通過低端的生產(chǎn)流程批量制作沒有營養(yǎng)的動漫作品?！鄙钲谑袑毎矃^(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會副秘書長王小蘭說。
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方錦歷也很有感觸?！皠勇袌霈F(xiàn)在如同戰(zhàn)國時代，大家都在逐鹿中原，而這頭‘鹿’就是各級政府的資金扶持，客觀上造成了急功近利的行業(yè)心理”，他對國內(nèi)不少動漫公司的做法不以為然，“這些公司通過七拼八湊在短時間內(nèi)完成一個項(xiàng)目，然后上報政府拿到扶持款項(xiàng)，結(jié)果是，動漫的產(chǎn)量上來了，我們成了動漫大國，但究竟有多少是給人看的呢？”
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方錦歷認(rèn)為，政府的扶持沒有錯，但問題在于，大部分政府人士不了解動漫，更缺乏對于原創(chuàng)動漫精品的鑒別機(jī)制。他舉例說，動漫包括三維、二維以及比較簡單的FLASH，但政府因?yàn)槿狈φJ(rèn)知，一視同仁，“比如，凡是動漫，一律一分鐘補(bǔ)貼2000元，這是缺乏認(rèn)知的充分表現(xiàn)”，結(jié)果是，動漫公司選擇最易制作的flash，“成本就算1000元吧，政府給2000，公司不需要面向市場就有的賺了，還想什么原創(chuàng)、精品、推廣發(fā)行呢，甚至播出與否都不需要考慮了！”
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政府對于動漫產(chǎn)業(yè)的熱誠以及認(rèn)知缺乏，在客觀上造成了動漫行業(yè)部分公司的浮躁心態(tài)與投機(jī)行為，“只想賺政府的錢，而不是問市場要錢，更沒想過如何建立自己的品牌，比較短視”，這是不少動漫界人士的觀點(diǎn)，以至于在不久前的一次業(yè)內(nèi)聚會上，有人士痛心疾首的呼吁，政府不要過多地扶持動漫行業(yè)，讓其自由發(fā)展反而更好。
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但政府的扶持對于成長期的行業(yè)仍然必不可少，喬彧認(rèn)為，對于新興行業(yè)，市場的浮躁與政府的認(rèn)知缺乏不可避免，這是新興行業(yè)發(fā)展必經(jīng)的陣痛期，“如果沒有政府的大力扶持，就更沒有多少人來關(guān)注和投身這個行業(yè)了”，他說。
華漫文化傳播公司至今未從政府方面獲得資助，總經(jīng)理吳銘軒無奈地表示，“門檻太高，各方面的指標(biāo)達(dá)不到，比如說盈利要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)等，但原創(chuàng)一直在付出，等到片子出來才可能盈利”，但他依然堅(jiān)信，“政府的扶持是一種莫大的支持，對動漫企業(yè)是巨大的精神鼓勵，這在行業(yè)發(fā)展初期非常重要”。
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令方錦歷欣慰的是，經(jīng)歷最初的混亂后，政府也在與動漫行業(yè)一起成長，“以前是一視同仁，現(xiàn)在開始按級別來評估了，比如在中央電視臺播出，我給你多少補(bǔ)助，在省級臺播出給多少，開始有所明確”。
方錦歷認(rèn)為，比較合理的局面是，“動漫公司做出東西來，首先找到投資方，得到資本的認(rèn)可，并通過審批了，然后政府知道了，主動找上門來，再提供扶持”。他將這一路徑歸納為，“先找市場，后找市長”，通過市場獲得認(rèn)可，通過市長獲得扶持和壯大的機(jī)會。
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人才困境：人力過剩與人才不足
“市場需要人才，而我們培養(yǎng)出來的人卻難以適應(yīng)市場?！?
整整四年了，吳銘軒一直依靠積蓄與家庭接濟(jì)維持著華漫的運(yùn)作，即便如此，他從未想過，放手自己的團(tuán)隊(duì)。
華漫的做派與雨橋和童伴都不同，吳銘軒從創(chuàng)業(yè)之際就想到了建立一支完整的團(tuán)隊(duì)，覆蓋了動漫原創(chuàng)、制作到宣發(fā)的前中后期，并維持至今。
“團(tuán)隊(duì)的的配合度與融洽度，決定了作品的質(zhì)量與產(chǎn)出的速度。外包并非壞事，固然節(jié)約了成本，但另一方面，不容易控制，距離、溝通都是問題，反而容易造成金錢的損失?！眳倾戃幷f，繼而感慨，“好的人才一旦流失，很難再找回”。
“人多，才少”，這是資深動漫人的一致感受。
“我以前擔(dān)心公司炒了魷魚找不到人，現(xiàn)在每天都有人敲門，但合適的不多，我干脆就讓助理去見了”，方錦歷感嘆，“市場需要人才，而我們培養(yǎng)出來的人卻難以適應(yīng)市場”。
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2006年，被許多動漫人視為國內(nèi)動漫行業(yè)大發(fā)展元年。當(dāng)年，國家各部門先后發(fā)布扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策固定，各級學(xué)校借此東風(fēng)上馬動漫專業(yè)或開設(shè)動漫課程。如今，第一批畢業(yè)的動漫專業(yè)學(xué)生開始踏足市場，但問題隨之凸現(xiàn)。
“深圳一家知名職校開了動漫專業(yè)，我問師資怎么解決，對方答，要拿政府補(bǔ)助，必須設(shè)置專業(yè)，以前教心理學(xué)的教師懂得畫畫，看過幾本書，就來教動漫了”，一位資深動漫監(jiān)制對記者回憶一次與職校負(fù)責(zé)人的對話，哭笑不得。
“當(dāng)這個市場對人才如饑似渴的時候，真正的人才不可能去教書，能教書的都是比較低端的，或者在行業(yè)里混的很一般的怎么可能教出好學(xué)生？”他反問。
“政府不了解這個新興行業(yè)，分辨力有限，所以，學(xué)校只要成立這個專業(yè)，就有資金，這是一擁而上帶來的問題?！狈藉\歷坦言，這是國內(nèi)動漫行業(yè)必須經(jīng)歷的陣痛期，只能交給時間慢慢來沉淀解決。
但方錦歷提出了一個建議：學(xué)校教授給學(xué)生的軟件知識必須用英文原版，“我們學(xué)習(xí)的軟件是漢化的，而國外是純英文的，從原版到漢化需要時間，當(dāng)你學(xué)完軟件又落后了”。
“動漫專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入企業(yè)，真正的學(xué)習(xí)才剛剛開始”，方錦歷說。
中國動畫歷史之久
僅次于美國
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■延伸閱讀
雖說動漫作為一個產(chǎn)業(yè)進(jìn)入公眾視野不過近幾年的事情，但中國的動畫歷史并不遜色于西方。
中國動畫的鼻祖是上海的萬氏兄弟，上世紀(jì)20年代，他們做的第一部動畫片是短片《大鬧畫室》。40年代，萬氏兄弟又創(chuàng)作了中國也是亞洲歷史上的第一部動畫長片《鐵扇公主》。
新中國成立后，東北電影制片廠配合解放戰(zhàn)爭拍攝了《甕中捉鱉》、《皇帝夢》等動畫片。隨后，東北電影制片廠美術(shù)組南遷到上海，成立專業(yè)的動畫電影制片廠“上海美術(shù)電影制片廠”，迎來了中國美術(shù)電影發(fā)展的一個新的高潮，出現(xiàn)了優(yōu)秀作品《半夜雞叫》、《小號手》等。
1956年，第一任上海美術(shù)電影制片廠的廠長、新中國動畫的奠基人特偉導(dǎo)演了《驕傲的將軍》，片中將軍的造型采用戲曲臉譜，動作也揉入了京劇舞臺元素，配樂也采用中國民樂《十面埋伏》片段，為探索中國民族風(fēng)格的動畫片打響了第一炮，被譽(yù)為中國動畫藝術(shù)的奠基之作。
1960年，特偉將水墨畫的技法與風(fēng)格引入了動畫電影，拍攝了世界上第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》，開創(chuàng)了新的片種，震驚了國際動畫界。隨后，特偉相繼創(chuàng)作了《牧笛》、《山水情》等作品，進(jìn)一步將中國水墨動畫的風(fēng)格發(fā)揚(yáng)光大。
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除了水墨動畫，還有剪紙動畫，第一部剪紙動畫片叫《豬八戒吃西瓜》，在文革之前中國動畫發(fā)展到了非常高的高度，最大成果就是在文革之前，萬氏兄弟拍成了《大鬧天宮》上下集。
此后，中國動畫一度沉寂，直到1979年國慶30周年動畫電影《哪吒鬧海》問世。從那以后，中國涌現(xiàn)出一系列經(jīng)典動畫片，如《三個和尚》、《雪孩子》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》等，其中《黑貓警長》一共只拍了五集，但影響了整整一代青少年。
上世紀(jì)80年代后期，中國動畫電影進(jìn)入到一個低潮。80年代之后，隨著改革開放，從深圳開始，一些外資動畫片廠開始建立了，國內(nèi)動畫人主要為國外的動畫制作服務(wù)，許多著名的動畫片都曾在深圳制作，其中包括《人猿泰山》、《星際寶貝》、《風(fēng)中奇緣》等票房驚人的巨片。雖然這些外包制作業(yè)務(wù)給深圳帶來了原始資金、管理經(jīng)驗(yàn)和人才的積累，但也造成了原創(chuàng)動畫片的缺乏。
全球動漫
成功運(yùn)作經(jīng)典模式
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■他山之石
美國模式：美國是動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地。20世紀(jì)初，動畫電影在美國面世并形成產(chǎn)業(yè)，至50-60年代進(jìn)入繁榮時期，這一時期正是美國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入工業(yè)化后期。其模式路徑大致為：漫畫家創(chuàng)作出報刊連載漫畫，連載到一定容量時，書商主動要求購買版權(quán)出版書。當(dāng)然，不管出書如何流行，原創(chuàng)的連載仍在繼續(xù)。接著，制作公司購買版權(quán)拍動畫短片和系列片、開發(fā)衍生品，最后是動畫大片?！睹桌鲜蠛吞评哮啞?、《貓和老鼠》、《加菲貓》等均是這一模式的成果?！痘ㄉ嫛贰ⅰ督鸢l(fā)女郎布朗媞》等不少優(yōu)秀連載漫畫，在報刊上一連刊載幾十年，第一位作者去世了，后繼者還在繼續(xù)連載。這既是淘汰的過程，更是不斷培養(yǎng)讀者、擴(kuò)大市場影響力的過程。
日本模式：從美國模式發(fā)展而來，但日本善于學(xué)習(xí)吸收與完善：首先，堅(jiān)持報刊連載漫畫，但更講究故事性，題材、形式更加多種多樣，所用的版面更大，甚至許多報刊都有連載漫畫?？黄浯?，連載不到一周內(nèi)，即可能根據(jù)市場反應(yīng)印制單行本，衍生品開發(fā)、動畫拍攝等都很可能一擁而上。前提是制作公司對市場的判斷，而故事漫畫的連載過程也不能因此中斷；第三，創(chuàng)造一種新的原創(chuàng)漫畫交易平臺：全日本有2000多個原創(chuàng)漫畫工作室，在每年的固定時間，把新創(chuàng)作的故事漫畫作品拿出來，擺一個特大的攤檔，供全國的動漫制作商家挑選。
歐洲：更多地借鑒美日模式，其經(jīng)典《丁丁歷險記》是一部連載了數(shù)十年的漫畫，其環(huán)球旅行記中描繪的上世紀(jì)二三十年代舊上海、舊香港的畫面，至今仍是將街景與人物故事結(jié)合得最好的漫畫。如今不斷創(chuàng)新，不僅征集現(xiàn)成的漫畫腳本投入交易，同時還征集故事、文學(xué)腳本投入交易。
南方日報記者吳永奎