在中國大陸剛剛以124件作品首度破百、刷新德國iF設(shè)計獎的獲獎紀錄后，“深圳設(shè)計派”又在另一個世界工業(yè)設(shè)計大獎——德國紅點獎中斬獲17項，包括一項紅點至尊獎。鑒于全球53個國家的4815件紅點獎參賽作品中，今年只有72個紅點至尊獎，深圳設(shè)計派的海外“掃貨團”，可謂鋒芒漸露。那些勇奪國際大獎的深圳設(shè)計師，究竟有哪些秘笈？
晶報記者 李海若
一家狂掃8項iF獎：
?
申報花3萬 得獎打開一國大門
?
2014年年初，寶嘉能源作為最大黑馬，一口氣斬獲8項iF設(shè)計大獎，其中藍牙耳機還在iF獎之后再獲紅點獎。
寶嘉能源獲獎設(shè)計：藍牙耳機
這款名為MIPOW M2的環(huán)繞立體聲藍牙耳機，特色是遵循人體工學(xué)的貼耳設(shè)計，耳機墊采用舒適的記憶泡棉和柔軟的皮革材料。有三種EQ音效可提升音樂享受，無線覆蓋范圍達到10米。
?
寶嘉能源市場總監(jiān)彭先生告晶報記者，世界四大設(shè)計獎，包括德國的iF獎和紅點獎、美國的IDEA獎、日本的GDA獎，寶嘉能源都拿過。拿國際大獎，通常意味著打開國際市場的大門。比如拿下德國的iF獎、紅點獎，就可打開歐洲市場，IDEA在美國認知度高，更有助于打開美國市場，GDA則對進入日本市場特別有效。
?
在報名費用上，幾個獎花費大體差不多。以iF獎、紅點獎為例，報名費約300-400歐元（約折合人民幣3000-4000元）。
?
得獎后還得再繳費。整體費用加在一起，申報一項大獎的費用約在3萬到4萬人民幣。但相應(yīng)地，獲獎?wù)呖墒褂迷摢劦腖OGO進行自身的品牌推廣，產(chǎn)品也會上國際大獎專刊。
?
“得國際大獎對企業(yè)和員工都是一種鼓勵，尤其是市場化的作用明顯。幾年前，公司設(shè)計的產(chǎn)品盡管質(zhì)量佳，但要進入國際市場，沒有名氣很難推廣。拿獎后，因為銷售終端對歷史悠久的設(shè)計大獎有認知度，所以會容易接受深圳的作品。這也是我們參賽的重要原因?！迸硐壬f。
?
紅點iF一個不能少：
?
市區(qū)兩級給獎勵
?
中世縱橫設(shè)計公司此次獲紅點獎的一款感應(yīng)臺燈，也剛剛獲得過2014年iF設(shè)計獎。
中世縱橫獲獎作品：感應(yīng)燈
為何拿了iF獎,還要爭紅點？“我們主要是為了拓展國際市場”。中世縱橫董事長張建民直言不諱地說。另外，深圳市和所屬區(qū)對獲得國際大獎的企業(yè)的每件產(chǎn)品會給予上萬元獎勵?！艾F(xiàn)在市里每件獎5萬元，區(qū)里的政策還在細化落實當(dāng)中?！?br>
?
記者根據(jù)每件獲獎產(chǎn)品的“參賽成本”為3-4萬元估算，深圳設(shè)計企業(yè)每獲獎一項，可結(jié)余約1萬元獎金。這一直接的政策扶持，對深圳團隊、設(shè)計企業(yè)爭相勇闖海外設(shè)計大獎，有著立竿見影的激勵作用。
iF獎Logo
“雙獎加身，更有含金量?！睆埥裾f。他在去年飛往法蘭克福的飛機上翻閱航空雜志時發(fā)現(xiàn)，一些明星產(chǎn)品如寶馬的自行車，在商品上既有iF獎標(biāo)簽，又有紅點獎LOGO。而且兩個獎在參賽條件上沒有排外門檻，完全可以同時申報。鑒于此，張建民決定也試試，結(jié)果一報就獲選了?！拔覀兊闹歇劼侍貏e高，2013年還獲得紅點至尊獎。拿這個獎的難度是很大的。我們希望通過參賽拿獎，得到國際市場更多的認可。”
?
談到今年的感應(yīng)臺燈為何“例不虛發(fā)”。張建民說，是因為設(shè)計完全符合包豪斯主義強調(diào)的“形式追隨功能”。這款燈有三個功能，既是感應(yīng)燈、應(yīng)急燈，也可作手電筒。起身時，燈會感應(yīng)變亮，人遠離它時會自動進入省電待機模式，在停電時，它會自動感應(yīng)打開，可連續(xù)用4小時當(dāng)手電筒。最難得的是，作為一款充電型感應(yīng)燈，它不用干電池，符合環(huán)保設(shè)計理念。
?
“什么是好產(chǎn)品、好設(shè)計？在我看來，就是用戶使用頻率高、對產(chǎn)品粘性大的設(shè)計。這款燈很好地將三個功能集于一身，是非常實用的家用品設(shè)計?！睆埥裾f。
?
目前，這款獲獎感應(yīng)燈主要銷往海外，張建民說，“因為擔(dān)心設(shè)計被山寨”，等到作品在國際市場上打開局面，才會在國內(nèi)上市。
?
世界“最輕薄”煉成術(shù)：
邁瑞紅點獎獲獎產(chǎn)品: 便攜式心電圖機
誰說醫(yī)療設(shè)備設(shè)計要冷冰冰？
?
“獲獎對我們而言很平常，每年公司都會參加國際設(shè)計大獎評選，德國iF獎、紅點獎和美國IDEA獎都得過。去角逐大獎，一方面是為了獲得設(shè)計界的認可，另一方面也可以獲得市場的驗證?！鄙钲谶~瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司工業(yè)設(shè)計部總監(jiān)周翔說。他們今年的紅點獎獲獎產(chǎn)品是一款便攜式心電圖機，高集成設(shè)計使之成為世界上最輕最薄的心電圖機之一。
?
周翔介紹說，獲獎作品的設(shè)計遵循人機工學(xué)原理，全新的布局使打印波形圖自然平鋪，方便醫(yī)生觀察和標(biāo)記，精心布局的數(shù)字功能鍵配上手感舒適、操作獨特的紙倉開啟結(jié)構(gòu)，讓用戶體驗更輕便，而且它的外形設(shè)計簡潔又富有藝術(shù)性、親切感，讓人不覺得是醫(yī)療專業(yè)設(shè)備。
?
上世紀90年代初，周翔回國。見證了深圳工業(yè)設(shè)計的發(fā)展歷程。深圳近些年來非常重視工業(yè)設(shè)計，之前有市長杯設(shè)計獎，而他曾兩次作為公司代表領(lǐng)過獎。周翔說，“企業(yè)一直把工業(yè)設(shè)計看作核心價值，我們開發(fā)的產(chǎn)品是將用戶、應(yīng)用和功能相結(jié)合的系統(tǒng)解決方案，而絕不僅僅是設(shè)計一個好看的產(chǎn)品。公司事業(yè)部經(jīng)常會邀請設(shè)計師幫助做產(chǎn)品規(guī)劃和市場定位。我們不做勞動密集型的那一環(huán)，我們做的是前端?！?br>
?
目前，邁瑞的產(chǎn)品和解決方案已應(yīng)用于全球190多個國家和地區(qū)，中國4萬多家醫(yī)療機構(gòu)、95%以上的三甲醫(yī)院。
?
紅點至尊獎秘笈：
?
實驗15個月拼體驗
?
此次深圳斬獲的唯一一個紅點至尊獎，被一個不事張揚的公司拿走了。它叫銳唐電子，偏居在深圳寶安F518時尚創(chuàng)意園里。獲獎作品折紙臺燈外形簡潔、便于清潔、收納、攜帶，諸多特點顛覆了人們對臺燈的概念。
折紙臺燈
折紙臺燈靠什么征服了挑剔的國際評委？設(shè)計總監(jiān)褚明華總結(jié)為“體驗”二字。
?
褚明華說，“構(gòu)思靈感只在一瞬間，卻花了我們15個月反復(fù)實驗才實現(xiàn)。簡潔的成功，是無數(shù)繁瑣的失敗堆積成的。我們把創(chuàng)意巧妙融合，最終通過合理的工藝實現(xiàn)，而能把創(chuàng)意、體驗和制造融合好，并不是容易的事。它完成了一次微創(chuàng)新?！?br>
?
為實現(xiàn)整體“平板折彎”的感覺，褚明華要攻克兩大難點。一是把五金可折彎的骨架置入硅膠模具里注塑，因為體積大，找不到有經(jīng)驗的供應(yīng)商，他們只能反復(fù)實驗。總共打了100余個五金骨架的手工板，開了2套五金實驗?zāi)＞吆?套硅膠模具。二是導(dǎo)電方式和耐久性測試。設(shè)計團隊共找了超過20種線材，最終在服裝行業(yè)找到一種抗拉伸的線材，可以通過特殊的環(huán)繞方式確保線材不會被拉斷。
?
折紙臺燈最早的設(shè)計是可彎折且超薄，為此，褚明華團隊獨具創(chuàng)意地剪紙去驗證想法和視覺效果，而不是通過造型能體現(xiàn)設(shè)計感?！白鲈O(shè)計就像走鋼絲，追求的是平衡，太偏向于制造，會降低設(shè)計感和用戶體驗；太追求完美，又會讓產(chǎn)品變成了飄渺的藝術(shù)品。好的設(shè)計應(yīng)該是平衡出來，而不是拍腦袋瞬間完成的。我們設(shè)計團隊內(nèi)部常說，創(chuàng)作是美好的，實現(xiàn)是糾結(jié)的，做產(chǎn)品設(shè)計，遠沒有大家想的那么浪漫?！瘪颐魅A說。“如果非要對設(shè)計元素進行排序，我們會把用戶體驗度放在第一位，關(guān)心使用者，而不是實現(xiàn)自己的設(shè)計意圖，然后強迫消費者接受。”
?
對于此次獲獎，褚明華覺得很幸運。“我們就參加了兩次紅點獎競爭，都獲獎了。我們也參加了中國紅星獎評選，可能和國內(nèi)評委的思路有錯位吧，一個獎都沒拿到。參加設(shè)計賽事，既有品牌推廣的考慮，也有為中國設(shè)計貢獻點力量的想法。中國不缺設(shè)計師，缺的是越來越成熟并站到國際舞臺上的設(shè)計師。”
?
深圳自創(chuàng)設(shè)計獎
?
出名不妨“傍大牌”
?
如果說，iF和紅點代表了一種公認的設(shè)計水準和品質(zhì)，中國是否也需要打造自己的設(shè)計大獎？
?
張建民認為，“不要人云亦云。因為深圳要有自己的特點，要務(wù)實點。iF獎和紅點獎有很現(xiàn)實的商業(yè)價值。而中國做設(shè)計獎的已經(jīng)不少，包括紅星獎、省長杯、市長杯、海峽杯等。北京、廣州、深圳以及福建等全國各省市都在創(chuàng)辦設(shè)計獎，我也曾經(jīng)被邀請去做評委，可是發(fā)現(xiàn)一些獎項根本就沒有影響力、沒有市場價值，甚至存在暗箱操作。長此以往，會讓人失去參加的興趣。更可笑的是，還催生出一些拿獎專業(yè)戶?！?br>
?
張建民說，由于獲獎后，主辦方會給予一定獎勵，但是該獎并不與市場接軌，于是，一些人搞出一些天馬行空的創(chuàng)意去參賽拿獎，概念看似突破，卻根本沒有實現(xiàn)或量產(chǎn)的可能。
?
在張建民看來，當(dāng)深圳還沒法短期內(nèi)打造出像iF獎和紅點獎這樣具有行業(yè)公信力、國際影響力、市場影響力的國際大獎時，不妨“借力發(fā)力”，即設(shè)計作品拿到國際大獎并量產(chǎn)后，“追加”一個深圳本地獎項，讓本地設(shè)計獎“連帶”提升國際知名度和含金量，做出深圳特色。
來源于晶報：http://jb.sznews.com/html/2014-04/09/content_2836142.htm