在中國(guó)大陸剛剛以124件作品首度破百、刷新德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)紀(jì)錄后，“深圳設(shè)計(jì)派”又在另一個(gè)世界工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)中斬獲17項(xiàng)，包括一項(xiàng)紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)。鑒于全球53個(gè)國(guó)家的4815件紅點(diǎn)獎(jiǎng)參賽作品中，今年只有72個(gè)紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)，深圳設(shè)計(jì)派的海外“掃貨團(tuán)”，可謂鋒芒漸露。那些勇奪國(guó)際大獎(jiǎng)的深圳設(shè)計(jì)師，究竟有哪些秘笈？
晶報(bào)記者 李海若
一家狂掃8項(xiàng)iF獎(jiǎng)：
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申報(bào)花3萬 得獎(jiǎng)打開一國(guó)大門
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2014年年初，寶嘉能源作為最大黑馬，一口氣斬獲8項(xiàng)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，其中藍(lán)牙耳機(jī)還在iF獎(jiǎng)之后再獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)。
寶嘉能源獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)：藍(lán)牙耳機(jī)
這款名為MIPOW M2的環(huán)繞立體聲藍(lán)牙耳機(jī)，特色是遵循人體工學(xué)的貼耳設(shè)計(jì)，耳機(jī)墊采用舒適的記憶泡棉和柔軟的皮革材料。有三種EQ音效可提升音樂享受，無線覆蓋范圍達(dá)到10米。
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寶嘉能源市場(chǎng)總監(jiān)彭先生告晶報(bào)記者，世界四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，包括德國(guó)的iF獎(jiǎng)和紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)的IDEA獎(jiǎng)、日本的GDA獎(jiǎng)，寶嘉能源都拿過。拿國(guó)際大獎(jiǎng)，通常意味著打開國(guó)際市場(chǎng)的大門。比如拿下德國(guó)的iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)，就可打開歐洲市場(chǎng)，IDEA在美國(guó)認(rèn)知度高，更有助于打開美國(guó)市場(chǎng)，GDA則對(duì)進(jìn)入日本市場(chǎng)特別有效。
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在報(bào)名費(fèi)用上，幾個(gè)獎(jiǎng)花費(fèi)大體差不多。以iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)為例，報(bào)名費(fèi)約300-400歐元（約折合人民幣3000-4000元）。
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得獎(jiǎng)后還得再繳費(fèi)。整體費(fèi)用加在一起，申報(bào)一項(xiàng)大獎(jiǎng)的費(fèi)用約在3萬到4萬人民幣。但相應(yīng)地，獲獎(jiǎng)?wù)呖墒褂迷摢?jiǎng)的LOGO進(jìn)行自身的品牌推廣，產(chǎn)品也會(huì)上國(guó)際大獎(jiǎng)專刊。
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“得國(guó)際大獎(jiǎng)對(duì)企業(yè)和員工都是一種鼓勵(lì)，尤其是市場(chǎng)化的作用明顯。幾年前，公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品盡管質(zhì)量佳，但要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，沒有名氣很難推廣。拿獎(jiǎng)后，因?yàn)殇N售終端對(duì)歷史悠久的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)有認(rèn)知度，所以會(huì)容易接受深圳的作品。這也是我們參賽的重要原因?！迸硐壬f。
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紅點(diǎn)iF一個(gè)不能少：
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市區(qū)兩級(jí)給獎(jiǎng)勵(lì)
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中世縱橫設(shè)計(jì)公司此次獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)的一款感應(yīng)臺(tái)燈，也剛剛獲得過2014年iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
中世縱橫獲獎(jiǎng)作品：感應(yīng)燈
為何拿了iF獎(jiǎng),還要爭(zhēng)紅點(diǎn)？“我們主要是為了拓展國(guó)際市場(chǎng)”。中世縱橫董事長(zhǎng)張建民直言不諱地說。另外，深圳市和所屬區(qū)對(duì)獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的企業(yè)的每件產(chǎn)品會(huì)給予上萬元獎(jiǎng)勵(lì)?！艾F(xiàn)在市里每件獎(jiǎng)5萬元，區(qū)里的政策還在細(xì)化落實(shí)當(dāng)中?！?br>
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記者根據(jù)每件獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的“參賽成本”為3-4萬元估算，深圳設(shè)計(jì)企業(yè)每獲獎(jiǎng)一項(xiàng)，可結(jié)余約1萬元獎(jiǎng)金。這一直接的政策扶持，對(duì)深圳團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)企業(yè)爭(zhēng)相勇闖海外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，有著立竿見影的激勵(lì)作用。
iF獎(jiǎng)Logo
“雙獎(jiǎng)加身，更有含金量。”張建民說。他在去年飛往法蘭克福的飛機(jī)上翻閱航空雜志時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些明星產(chǎn)品如寶馬的自行車，在商品上既有iF獎(jiǎng)標(biāo)簽，又有紅點(diǎn)獎(jiǎng)LOGO。而且兩個(gè)獎(jiǎng)在參賽條件上沒有排外門檻，完全可以同時(shí)申報(bào)。鑒于此，張建民決定也試試，結(jié)果一報(bào)就獲選了?！拔覀兊闹歇?jiǎng)率特別高，2013年還獲得紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)。拿這個(gè)獎(jiǎng)的難度是很大的。我們希望通過參賽拿獎(jiǎng)，得到國(guó)際市場(chǎng)更多的認(rèn)可?！?br>
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談到今年的感應(yīng)臺(tái)燈為何“例不虛發(fā)”。張建民說，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)完全符合包豪斯主義強(qiáng)調(diào)的“形式追隨功能”。這款燈有三個(gè)功能，既是感應(yīng)燈、應(yīng)急燈，也可作手電筒。起身時(shí)，燈會(huì)感應(yīng)變亮，人遠(yuǎn)離它時(shí)會(huì)自動(dòng)進(jìn)入省電待機(jī)模式，在停電時(shí)，它會(huì)自動(dòng)感應(yīng)打開，可連續(xù)用4小時(shí)當(dāng)手電筒。最難得的是，作為一款充電型感應(yīng)燈，它不用干電池，符合環(huán)保設(shè)計(jì)理念。
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“什么是好產(chǎn)品、好設(shè)計(jì)？在我看來，就是用戶使用頻率高、對(duì)產(chǎn)品粘性大的設(shè)計(jì)。這款燈很好地將三個(gè)功能集于一身，是非常實(shí)用的家用品設(shè)計(jì)?！睆埥裾f。
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目前，這款獲獎(jiǎng)感應(yīng)燈主要銷往海外，張建民說，“因?yàn)閾?dān)心設(shè)計(jì)被山寨”，等到作品在國(guó)際市場(chǎng)上打開局面，才會(huì)在國(guó)內(nèi)上市。
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世界“最輕薄”煉成術(shù)：
邁瑞紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品: 便攜式心電圖機(jī)
誰說醫(yī)療設(shè)備設(shè)計(jì)要冷冰冰？
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“獲獎(jiǎng)對(duì)我們而言很平常，每年公司都會(huì)參加國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)評(píng)選，德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)和美國(guó)IDEA獎(jiǎng)都得過。去角逐大獎(jiǎng)，一方面是為了獲得設(shè)計(jì)界的認(rèn)可，另一方面也可以獲得市場(chǎng)的驗(yàn)證?！鄙钲谶~瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)部總監(jiān)周翔說。他們今年的紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品是一款便攜式心電圖機(jī)，高集成設(shè)計(jì)使之成為世界上最輕最薄的心電圖機(jī)之一。
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周翔介紹說，獲獎(jiǎng)作品的設(shè)計(jì)遵循人機(jī)工學(xué)原理，全新的布局使打印波形圖自然平鋪，方便醫(yī)生觀察和標(biāo)記，精心布局的數(shù)字功能鍵配上手感舒適、操作獨(dú)特的紙倉(cāng)開啟結(jié)構(gòu)，讓用戶體驗(yàn)更輕便，而且它的外形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔又富有藝術(shù)性、親切感，讓人不覺得是醫(yī)療專業(yè)設(shè)備。
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上世紀(jì)90年代初，周翔回國(guó)。見證了深圳工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程。深圳近些年來非常重視工業(yè)設(shè)計(jì)，之前有市長(zhǎng)杯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，而他曾兩次作為公司代表領(lǐng)過獎(jiǎng)。周翔說，“企業(yè)一直把工業(yè)設(shè)計(jì)看作核心價(jià)值，我們開發(fā)的產(chǎn)品是將用戶、應(yīng)用和功能相結(jié)合的系統(tǒng)解決方案，而絕不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)好看的產(chǎn)品。公司事業(yè)部經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師幫助做產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)定位。我們不做勞動(dòng)密集型的那一環(huán)，我們做的是前端。”
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目前，邁瑞的產(chǎn)品和解決方案已應(yīng)用于全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)4萬多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、95%以上的三甲醫(yī)院。
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紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)秘笈：
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實(shí)驗(yàn)15個(gè)月拼體驗(yàn)
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此次深圳斬獲的唯一一個(gè)紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)，被一個(gè)不事張揚(yáng)的公司拿走了。它叫銳唐電子，偏居在深圳寶安F518時(shí)尚創(chuàng)意園里。獲獎(jiǎng)作品折紙臺(tái)燈外形簡(jiǎn)潔、便于清潔、收納、攜帶，諸多特點(diǎn)顛覆了人們對(duì)臺(tái)燈的概念。
折紙臺(tái)燈
折紙臺(tái)燈靠什么征服了挑剔的國(guó)際評(píng)委？設(shè)計(jì)總監(jiān)褚明華總結(jié)為“體驗(yàn)”二字。
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褚明華說，“構(gòu)思靈感只在一瞬間，卻花了我們15個(gè)月反復(fù)實(shí)驗(yàn)才實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)潔的成功，是無數(shù)繁瑣的失敗堆積成的。我們把創(chuàng)意巧妙融合，最終通過合理的工藝實(shí)現(xiàn)，而能把創(chuàng)意、體驗(yàn)和制造融合好，并不是容易的事。它完成了一次微創(chuàng)新?！?br>
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為實(shí)現(xiàn)整體“平板折彎”的感覺，褚明華要攻克兩大難點(diǎn)。一是把五金可折彎的骨架置入硅膠模具里注塑，因?yàn)轶w積大，找不到有經(jīng)驗(yàn)的供應(yīng)商，他們只能反復(fù)實(shí)驗(yàn)。總共打了100余個(gè)五金骨架的手工板，開了2套五金實(shí)驗(yàn)?zāi)＞吆?套硅膠模具。二是導(dǎo)電方式和耐久性測(cè)試。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共找了超過20種線材，最終在服裝行業(yè)找到一種抗拉伸的線材，可以通過特殊的環(huán)繞方式確保線材不會(huì)被拉斷。
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折紙臺(tái)燈最早的設(shè)計(jì)是可彎折且超薄，為此，褚明華團(tuán)隊(duì)獨(dú)具創(chuàng)意地剪紙去驗(yàn)證想法和視覺效果，而不是通過造型能體現(xiàn)設(shè)計(jì)感。“做設(shè)計(jì)就像走鋼絲，追求的是平衡，太偏向于制造，會(huì)降低設(shè)計(jì)感和用戶體驗(yàn)；太追求完美，又會(huì)讓產(chǎn)品變成了飄渺的藝術(shù)品。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是平衡出來，而不是拍腦袋瞬間完成的。我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部常說，創(chuàng)作是美好的，實(shí)現(xiàn)是糾結(jié)的，做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)沒有大家想的那么浪漫?！瘪颐魅A說?！叭绻且獙?duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行排序，我們會(huì)把用戶體驗(yàn)度放在第一位，關(guān)心使用者，而不是實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)意圖，然后強(qiáng)迫消費(fèi)者接受?！?br>
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對(duì)于此次獲獎(jiǎng)，褚明華覺得很幸運(yùn)?！拔覀兙蛥⒓恿藘纱渭t點(diǎn)獎(jiǎng)競(jìng)爭(zhēng)，都獲獎(jiǎng)了。我們也參加了中國(guó)紅星獎(jiǎng)評(píng)選，可能和國(guó)內(nèi)評(píng)委的思路有錯(cuò)位吧，一個(gè)獎(jiǎng)都沒拿到。參加設(shè)計(jì)賽事，既有品牌推廣的考慮，也有為中國(guó)設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)點(diǎn)力量的想法。中國(guó)不缺設(shè)計(jì)師，缺的是越來越成熟并站到國(guó)際舞臺(tái)上的設(shè)計(jì)師。”
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深圳自創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
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出名不妨“傍大牌”
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如果說，iF和紅點(diǎn)代表了一種公認(rèn)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和品質(zhì)，中國(guó)是否也需要打造自己的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)？
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張建民認(rèn)為，“不要人云亦云。因?yàn)樯钲谝凶约旱奶攸c(diǎn)，要?jiǎng)?wù)實(shí)點(diǎn)。iF獎(jiǎng)和紅點(diǎn)獎(jiǎng)有很現(xiàn)實(shí)的商業(yè)價(jià)值。而中國(guó)做設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的已經(jīng)不少，包括紅星獎(jiǎng)、省長(zhǎng)杯、市長(zhǎng)杯、海峽杯等。北京、廣州、深圳以及福建等全國(guó)各省市都在創(chuàng)辦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，我也曾經(jīng)被邀請(qǐng)去做評(píng)委，可是發(fā)現(xiàn)一些獎(jiǎng)項(xiàng)根本就沒有影響力、沒有市場(chǎng)價(jià)值，甚至存在暗箱操作。長(zhǎng)此以往，會(huì)讓人失去參加的興趣。更可笑的是，還催生出一些拿獎(jiǎng)專業(yè)戶?！?br>
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張建民說，由于獲獎(jiǎng)后，主辦方會(huì)給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，但是該獎(jiǎng)并不與市場(chǎng)接軌，于是，一些人搞出一些天馬行空的創(chuàng)意去參賽拿獎(jiǎng)，概念看似突破，卻根本沒有實(shí)現(xiàn)或量產(chǎn)的可能。
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在張建民看來，當(dāng)深圳還沒法短期內(nèi)打造出像iF獎(jiǎng)和紅點(diǎn)獎(jiǎng)這樣具有行業(yè)公信力、國(guó)際影響力、市場(chǎng)影響力的國(guó)際大獎(jiǎng)時(shí)，不妨“借力發(fā)力”，即設(shè)計(jì)作品拿到國(guó)際大獎(jiǎng)并量產(chǎn)后，“追加”一個(gè)深圳本地獎(jiǎng)項(xiàng)，讓本地設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“連帶”提升國(guó)際知名度和含金量，做出深圳特色。
來源于晶報(bào)：http://jb.sznews.com/html/2014-04/09/content_2836142.htm