近期，國內一家媒體發(fā)表的《動漫展難覓中國原創(chuàng)?“拿來主義”能混多久》引起了不少業(yè)內人士的關注，作為原創(chuàng)動漫基地之一的深圳，動漫產業(yè)發(fā)展是否也在遭遇發(fā)展困局呢？帶著這個疑問，晶報記者深入基層，駐點深圳動漫企業(yè)集聚地——深圳F518時尚創(chuàng)意園，傾聽企業(yè)老板、制片導演、動畫經紀人的聲音，了解園區(qū)動漫產業(yè)發(fā)展的總體情況。
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F518時尚創(chuàng)意園位于寶安中心區(qū)的核心地帶，2007年12月7日開園，是深圳市和寶安區(qū)“十一五”規(guī)劃的重點文化產業(yè)項目，園區(qū)建筑面積達14萬平方米。園區(qū)進駐企業(yè)180多家，以設計為主。隨著近年對動漫游戲產業(yè)鏈的構建以及園區(qū)的快速發(fā)展，園區(qū)2014年成立的左街F518游戲動漫社區(qū)更是集聚了10多家動漫及相關企業(yè)。
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原創(chuàng)動漫很燒錢
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80%-90%的原創(chuàng)不賺錢
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“原創(chuàng)動漫投資非常大，絕對是一個奢侈的行業(yè)！”深圳市雨橋動漫有限公司首席執(zhí)行官喬彧感嘆，原創(chuàng)動漫是企業(yè)實力的象征，每個從事動漫制作的企業(yè)都想擁有自己的原創(chuàng)作品，但是，并不是每個企業(yè)都能負擔得起投資原創(chuàng)動漫所需要的巨額資金，尤其是中小企業(yè)。
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“一部好的原創(chuàng)動漫是十分賺錢的，單從票房片酬而言，好的動漫可以賺幾倍，比如，《功夫熊貓》、《阿凡達》。但是，這些大片的投入資金相當龐大，制作時間也很長，國內市場根本沒有投資商愿意投資。原創(chuàng)動漫不比搞實業(yè)，實業(yè)回本快，而創(chuàng)作一部優(yōu)質的動畫片往往需要兩三年時間，出來后還不一定能得到市場的認可。如果不能得到市場的認可，那么，這就像一場輸掉的賭局，徹徹底底地賠了?！眴虖扑?，國內原創(chuàng)動漫80%-90%都是虧損的。
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早在2012年8月，深圳F518時尚創(chuàng)意園和雨橋動漫公司就聯手出品了園區(qū)第一部原創(chuàng)動漫電影《圣龍奇兵大冒險》，影片用二維原畫背景展現鳳凰古城優(yōu)美的風光，糅合了中國武術和古代蹴鞠的精粹，同時請來著名音樂人李凱加盟音樂創(chuàng)作。
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“這部片雖然不能跟《阿凡達》相比，但也是一部口碑很好的影片，在網上的評價也相當高?！笨墒?，對于這樣一部故事生動、網絡點擊率極高的動漫電影，喬彧仍然表示，“沒有賺到錢?！?/span>
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“《圣龍奇兵大冒險》投資了1000多萬，制作時間用了兩年多，超過200名員工參與動畫制作。”喬彧介紹，別看它只是一部80多分鐘的電影，但工程相當龐大。“影片中所有東西都是工作人員畫出來的，小到一個個紐扣，都得花費人手設計、制作?！?/span>
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喬彧坦言，如果單單從金錢方面來衡量，《圣龍奇兵大冒險》是沒有賺錢的。“《圣龍奇兵大冒險》的票房賬面上雖然有1300萬，但是運營方、代理方等各方面還要從中分錢。所以，實際上從票房來說，《圣龍奇兵大冒險》仍然是沒有賺錢的?！?/span>
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位于園區(qū)主街F4棟三樓的華漫文化傳播有限公司，雖然僅有20多號員工，但是多年來始終都在堅持做原創(chuàng)動漫。目前，該公司出品的首部動畫連續(xù)劇《十二星魂》在廣州少兒頻道熱播。同時，還簽了卡酷、北京電視臺、山西電視臺、樂視、土豆、搜狐等播放平臺，在2014年內會陸續(xù)在這些平臺中播出。
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“從2009年底公司成立到現在，我們一直在堅持做原創(chuàng)，堅持做自己的品牌。”華漫文化傳播有限公司董事吳銘軒感慨，從深大畢業(yè)那年，他僅有22歲，而今，他已經28歲了，堅持搞原創(chuàng)動漫這么多年，一直在不停地投入?！熬拖褚粋€無底洞，但是我已經深深地陷了進去。?”
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《十二星魂》共有52集，花了兩年半時間制作，已經投資了1000多萬。吳銘軒說，目前該片剛剛上映，還不知道市場反響如何，只能滿心地期待著有一個可觀的回報，不然，還真的沒辦法向家人交代。
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重代工仍是產業(yè)現狀
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合理分配原創(chuàng)代工業(yè)務至關重要
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針對近期，一些媒體批判地指出“當前中國動漫產業(yè)總體上是‘重在代工，輕于原創(chuàng)’”，那么F518時尚創(chuàng)意園里的動漫企業(yè)是不是也在從事代工（“為他人做嫁衣”的加工狀態(tài)）業(yè)務呢？
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F518時尚創(chuàng)意園運營總監(jiān)王錦洋介紹，園區(qū)目前有10家與動漫相關的企業(yè)，全部是屬于中小企業(yè)，雖然他們絕大部分都做代工，但是，同樣，他們也都很重視打造自己的原創(chuàng)作品。比如說，雨橋動漫有限公司的《圣龍奇兵大冒險》、華漫文化有限公司的《十二星魂》、童伴動漫有限公司的《天元斗士》等。
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“雨橋動漫是園區(qū)實力較大的企業(yè)，他們做原創(chuàng)，同時也做代工業(yè)務。還有一些小的動漫周邊企業(yè)，特別是剛剛起步的小企業(yè)，他們是沒有實力去搞原創(chuàng)的，只能先做代工或者是做動漫周邊衍生品?！?王錦洋分析，原創(chuàng)動漫投資大，回報周期長，就意味著很多資金短缺的企業(yè)會面臨倒閉，因此，小企業(yè)只能先通過代工平穩(wěn)過渡。而實力強一點的企業(yè)會一邊搞原創(chuàng)，一邊做代工，從而保證公司正常運營。
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“代工的利潤已經相當低了，企業(yè)最終還是會實現轉型的，做自己的品牌才是長久之路?！眳倾戃幹砸恢眻允卦瓌?chuàng)不代工，一方面源于他有著比較雄厚的經濟基礎，另一方面，是因為他從來都不看好代工市場。
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“代工雖屬無奈之舉，但是如果沒有代工，很多小公司是熬不下去的。哪怕是近年十分火的深圳原創(chuàng)動漫《熊出沒》，也是經過華強集團之前多部作品的操練，以及實力強大的上市公司在背后支撐和堅持，才等到這部火起來的作品。因此，小公司必須合理分配原創(chuàng)型業(yè)務和代工業(yè)務，讓員工至少已經吃飽飯了，才能朝著原創(chuàng)的目標發(fā)展?！?王錦洋表示，代工過程也將促進動漫企業(yè)的升級改造，導致有能力的代工企業(yè)越來越強，而能力弱的企業(yè)將最終被淘汰。“能夠站穩(wěn)腳跟發(fā)展壯大的公司，都是能夠借助代工業(yè)務完善自己、形成自己公司文化和盈利模式的公司?！?/span>
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國內很多動漫企業(yè)都做代工，在深圳也是同樣不能避免的。喬彧表示，“任何產業(yè)在升級改造中都會有一個過程，而我國動漫產業(yè)起步比較晚，市場還很不成熟，代工這一現象的存在，還是有它的合理性，畢竟，誰都不能光靠原創(chuàng)吃飯?！?/span>
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好劇本一本難求
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動畫制作人才常遭游戲行業(yè)挖墻腳
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“誰都知道，一個好的劇本至關重要，但是，要找到一個好的劇本實在是難，非常難?！痹诮洑v一些曲折之后，深圳伍壹捌動漫有限公司董事、總經理高杰表示，他們已經不再盲目找劇本了。“我們的劇本現在主要有兩種來源方式，一是由成功的小說改編，另外一個就是自己寫?！?/span>
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但是，即便是改編知名小說，也不是件容易的事情。成功小說的版權費相當高，為了降低成本，高杰公司一般是采取跟出版社合作的方式，分享他們的版權。
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“我們以前陷入一個怪圈，專門找一些知名作家寫劇本，結果很不理想，成本高是其中的一個原因，更要命的是知名作家不了解動漫，寫出來的東西高高在上，不接地氣，根本就不適合喜歡動漫的群體，寫出來的東西沒人看?！眴虖f，現在他們再找人寫劇本的時候，不再追求作者的名氣，而是注重作者是否懂漫畫，寫出來的內容是否接地氣?！八梢圆怀雒?，可以是新手，但是他一定要是真正喜歡動漫、理解動漫的人，只有這樣的作者，寫出來的東西才能更加吸引人?！?/span>
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除了好劇本難求外，優(yōu)秀的動漫制作人才也十分缺少?！皠勇袌鲆簿褪沁@幾年興起的，最大的問題還是從業(yè)人員少，行業(yè)處于起步的階段，高校教育跟不上?！备呓苷f，他曾經考察過國內一家高校的動漫專業(yè)，發(fā)現他們的教材還停留在十幾年前，“如果是作為基礎知識學習，那還說得過去。但是，時代在進步，動漫行業(yè)也在不斷地發(fā)展，高校教材卻一點新的東西都沒有。孩子們應該學什么，哪些技術才是當下動漫市場需求的，高校的課程根本就沒有，教材已經和時代完全脫節(jié)了，學到的東西不實用?！?/span>
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高杰表示，他們公司的動漫制作人員一般不從高校直接招聘，而是找相關的動漫培訓公司。
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對此，吳銘軒也是相當有感觸，“應屆畢業(yè)生根本就沒法用，一般能留用的都是資質比較好的應屆生，但是，這個比例在任何一個公司都不會超過20%。而即便能留下來的，剛開始也沒法用，只能先打下手，慢慢培養(yǎng)?！?/span>
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“網上招的人，也很不靠譜，基本上招10個就1個能用?！眳倾戃幗榻B，制作一部動畫片，在前期的時候，并不需要很多人手，公司核心員工就足夠了。但是到了中期，卻需要大量的動畫人手投入制作，這時候就需要補充大量員工。“剛開始沒有經驗，就大量地從網上招人，然后大量地篩選。現在基本上也不在網上招，而是在動漫圈子里招募人員。在圈子里招人，圈子里的人通過互相介紹、互相推薦，彼此間知根知底，更容易招聘到合適的人才?！?/span>
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然而，因為動漫的圈子本來就很小，優(yōu)秀的動畫制作人才有限，這也加劇了圈子里挖墻腳的現象。高杰毫不忌諱地說，“挖墻腳是必須的，我們雖然常常去挖別人的墻腳，但也經常遭遇別的公司挖我們的墻腳，尤其是游戲行業(yè)，挖墻腳挖得太厲害了。”
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動漫、游戲，其實兩者對制作人才的要求區(qū)分得不大，很多做游戲、做動漫的人才都是從動畫方面轉化過來的?！坝捎谟螒颉⑹钟蔚纳虡I(yè)模式比較成熟，很受投資商青睞，吸引大量熱錢涌入?；乇究?，收入方面自然會更好一些，所以就造成了動漫人才大量流入到游戲中。”喬彧估算，目前，深圳動畫制作人才的平均月薪在6000元左右，優(yōu)秀的制作人月薪能達到1-2萬，而在游戲公司工作的薪酬會更高。
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跨界營銷
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最缺制定商業(yè)模式的人才
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“隨著這兩年國內動漫產業(yè)的發(fā)展，市場上確實出現了不少好的題材，好的內容，但是如何把好的產品包裝出去，實現消費，卻仍然沒有一個成熟的商業(yè)模式。”在王錦洋看來，動漫行業(yè)目前最缺的就是熟悉動漫產品，能夠建立營銷渠道，制定商業(yè)模式的人才。這也就是傳說中的動漫經紀人。
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“要找一個完全精通動漫的經紀人確實很難！”記者采訪吳銘軒的時候，恰逢他正在跟一家電子繪本的公司談合作，共同開發(fā)《十二星魂》繪本。吳銘軒表示，像這種衍生品開發(fā)、渠道拓展的活，通常是由他和公司另一名董事一起出馬的。
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江橋，深圳伍壹捌動漫有限公司運營總監(jiān)，他的工作性質其實就在在充當一個經紀人的角色。進行品牌形象塑造，開發(fā)衍生品，拓展銷售渠道，打開消費市場。盡管有著十多年的動漫行業(yè)相關工作經驗，江橋仍然覺得壓力很大。
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“主要是因為涉及面太廣，需要跨行業(yè)、跨部門、跨知識?！痹诮瓨蚩磥?，作為一名成功的動漫經紀人，必須懂得文案、編劇、設計、燈光，還要統籌市場、策劃、發(fā)行機構、后期人脈、網上宣傳等。
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而園區(qū)的另一名動漫人陳藝，正在探索一種有別于傳統動漫企業(yè)的商業(yè)運作模式。其所在的“哈貝多文化傳播有限公司”，正在打造一只外表時尚，形態(tài)可掬的小狗“哈貝多”。這只狗狗是陳藝為廣州知名童鞋企業(yè)“時尚狗狗”量身設計的動漫品牌形象。目前“哈貝多文化”正在和?“雨橋動漫”緊密合作，聯合制作內容和畫質都屬上乘的50集原創(chuàng)三維系列動畫片《時尚狗狗·哈貝多》。
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如果走傳統的運作模式，通常是先推出動畫片，形成一定的知名度，然后再進行衍生產品的開發(fā)，這種模式投入大，周期長，見效慢。而“哈貝多”采取的運作模式則更有突破，“時尚狗狗”品牌本身已經有十年的歷史，在童鞋領域已經有一定的知名度和消費群體。在此基礎上，推出“哈貝多”的動漫品牌形象，在提升原有品牌價值的同時，使傳統企業(yè)和動漫文化領域有機地融合，互相借力，共同發(fā)展?！皶r尚狗狗”在全國有300多個代理商，1000多家銷售終端，同時產品遠銷海外二十幾個國家。依托如此有力的企業(yè)平臺，站在?‘小巨人’的肩膀上，打造這一動漫品牌文化的起點相對較高，成功的幾率也會大很多?！?/span>
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有別于一般模式，“哈貝多”在制作動畫片的同時即先行開發(fā)品牌形象的衍生產品，規(guī)劃中的漫畫，游戲，音像，玩具以及品牌授權等可以同時進行，在尚未形成品牌轟動效應的前期，已經可以有部分衍生產品以“動漫島”的形式進駐客戶的銷售終端，而不需要投入龐大的時間和資金成本另行打造產業(yè)鏈，從而起到產品先行，部分資金回籠，以抵消“燒錢的”動漫制作高昂成本的目的——這對于一般的動漫企業(yè)是致命的瓶頸。而陳藝為客戶和自己打造的這一優(yōu)質模式，不但得到客戶的認可，在業(yè)界也獲得普遍認同。
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“哈貝多”模式，最終是否能夠順利走出原創(chuàng)動漫的優(yōu)質商業(yè)模式呢？作為項目制片人的陳藝表示，目前一切工作進行得都很順利。至于是否獲得成功，讓我們拭目以待。
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天使不青睞
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以文化為名的貸款不好貸
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“現在的投資商都想著掙快錢，投資游戲來錢更快，誰會愿意去投一部動畫片？”喬彧說，搞動漫需要耐得住寂寞，但是國內的投資商急功近利?！巴顿Y大，周期長，他們沒有耐心去等待一部動畫片成名。迪士尼的米老鼠當年是不賺錢的，是后來做出品牌了才開始賺錢?！?/span>
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“園區(qū)有兩家公司已經成功地獲得天使投資，而這兩家公司都是游戲公司?！蓖蹂\洋說，除了天使不看好他們之外，銀行同樣也不看好他們，盡管政府提倡銀行多給與文化產業(yè)支持，但是，文化這玩意，目前實在沒有辦法去評估它的價值。
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“公司如果缺少流動資金，拿版權去貸款，是貸不出來的?！?王錦洋深有感觸，去年我們園區(qū)推薦了4家企業(yè)給建行，銀行查看了公司流水賬、老板的房產汽車，但也僅能做小額貸款?！敖ㄐ性谖幕a業(yè)的信貸相對來說比較支持，很多其它的信貸機構，對文化產業(yè)一般都會采取pass掉的態(tài)度?！?/span>
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“我們現在建立了一條專門從事動漫的產業(yè)鏈，整合其中的6家公司分別是做動漫、漫畫、版權、動畫、游戲開發(fā)、線下推廣的?！?王錦洋表示，F518時尚創(chuàng)意園作為深圳創(chuàng)意投資集團運營下的一個日益走向成熟的項目，其方向是打造成一個文化天使投資工程，吸引更多的投資商，而不是單存靠出租物業(yè)。
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雖然動漫市場目前面臨著諸多的困難，但是喬彧仍然表示看好?！爸袊纳瞽h(huán)境越來越好，市場的需求是越來越大，能夠沉淀下來的公司最終還是能夠賺到錢的?！?/span>
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來源晶報：http://jb.sznews.com/html/2014-09/10/content_2999624.htm
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